（通讯员： 肖文杰 丁雨薇 李四兰）9月14日，第十一届全国管理案例精英赛西部三区晋级赛在云南师范大学圆满落幕。本届赛事在全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会指导下，由中国管理案例共享中心与中国管理现代化研究会管理案例研究专业委员会主办，吸引了包括华中科技大学、中南财经政法大学、武汉科技大学、中南大学、贵州大学、云南大学和云南师范大学等共16所高校的17支代表队参赛。经过激烈角逐，武汉科技大学MBA代表队“湖光山耀队”凭借出色的案例分析能力与现场表现，荣获季军，2024级MBA余鹏程学斩获赛事“最佳风采奖”。
团队成员：肖文杰（队长）、丁雨薇（副队长）、肖晶、王丰、余鹏程、张玉萍、林冰莹、邱文静、谢婧雯、彭杰、王赛丽
指导教师：李四兰、孙伟
本次比赛采用“盲评+现场对抗”的形式，参赛队伍需在48小时内完成案例分析报告撰写，并在现场进行汇报、答辩及多轮PK对抗。武汉科技大学MBA代表队以“网红VS常青——海河乳品的品牌活化破局”为题，聚焦天津老字号乳品企业海河乳品公司在乳制品行业整体承压的背景下，应如何通过品牌个性与Z世代个性匹配，从而在Z世代中建立起“好喝又好玩”的鲜明品牌形象认知，实现从天津奶瓶子到与Z世代双向奔赴的破圈之路。
9月11日晚8点，随着竞赛案例正式发布，第十一届全国管理案例精英赛（2025）西部三区晋级赛的战鼓骤然擂响。“湖光山耀队”全体参赛指导教师和队员在学校案例室共同研读案例，面对“海河老字号的品牌活化之路”这一兼具传统品牌与现代转型挑战的经典命题，团队在李四兰老师、孙伟老师带领下，立即启动“48小时极限攻坚”模式。大家争分夺秒研读案例，集思广益构建框架，分工协作撰写报告。在严格遵守赛事规则的前提下，师生们各展所长，将复杂的商业情境层层拆解，抽丝剥茧，采用包括文献研究、数据爬虫、词云图展示等方法，全面梳理了海河乳品为达成品牌常青过程中的关键举措与面临的挑战。经过长达48小时的高强度协作，团队最终交出了一份逻辑清晰、数据详实、视角独特、方案可行的案例分析报告。
在现场的“大小PK”环节中，面对对手的轮番攻辩和评委的犀利提问，场上队员沉着应对，场下队员有力支援，充分展示了扎实的理论功底与敏捷的思维能力，以及良好的团队协作精神。
最终，武汉科技大学MBA代表队凭借扎实的调研基础、严谨的分析框架与出色的现场表现，荣获西部三区晋级赛季军。这不仅是对我校MBA教育成果的肯定，也体现了学生在实际问题解决能力、团队协作与商业表达等方面的综合素养。
全国管理案例精英赛至今已成功举办十一届，是我国规模最大、分布面最广、竞赛制度最规范、水平最高的管理案例大赛。武汉科技大学MBA项目将以此为契机，进一步加强与全国兄弟院校和行业企业的交流合作，持续推动案例教学改革与创新，推动学生在真实商业环境中锤炼能力、拓宽视野，为培养具有全球视野与本土智慧的高层次管理人才而不懈努力。
